کسب و کار نام های تجاری

کسب و کار نام های تجاری

نویسنده: جان میلر , دیوید مور
مترجم: عطیه بطحایی , پرویز درگی
ناشر: رسا
زبان کتاب: فارسی
تعداد صفحه: 326
اندازه کتاب: وزیری - سال انتشار: 1385 - دوره چاپ: 1

مروری بر کتاب

نام تجاری، نام و یا نمادی است که با هدف فروش محصولات یا خدمات به کار برده می‌شود. مخاطبان کتاب حاضر به شیوه‌ی گام‌به‌گام با اهمیت و شیوه‌های مدیریت نام‌های تجاری آشنا می‌شوند. نگارنده در کتاب بر نقش کلیدی نام تجاری در ارزش‌آفرینی برای ذی‌نفعان سازمان از جمله مشتریان، سهامداران، و کارکنان تاکید کرده و شیوه‌های دست‌یابی به آن را معرفی می‌نماید.

بیش از چند دهه از آغاز معرفی مبحث مدیریت نام های تجار و توجه روزافزون مدیران و تصمیم گیرندگان سازمان ها بدان نمی گذرد.مطالعات و تحقیقات صورت گرفته در این حوزه، نقش و تأثیرات این شاخه از علم بازاریابی بر عملکرد، سطح سودآوری و ارزش کسب و کار برای ذینفعان را مورد تأکید قرار می دهد.

در بسیاری از کشورها امروز نامه های تجاری در زمره اصلی ترین سرمایه های سازمانی به شمار می آید و به همین جهت مدیریت نام های تجاری یکی از جایگاه های مدیریتی در ساختار سازمان های امروزی بوده و تحت حمایت ویژه مدیریت ارشد است. اگرچه بحث اصلی کتاب حاضر پیرامون تأثیرات نامهای تجاری در عرصه کسب و کار می باشد اما به جاست این نکته را خاطرنشان سازیم که حوزه کاربرد این بحث بسیار گسترده تر از کسب و کارهاست.

هریک از ما، از نام، هویت ویژگی های بارز، اهداف و آرمانهای منحصر به فرد و متمایز از سایرین برخورداریم. نامها، ابزار خلق تمایز هستند و این تمایزات در موفقیت افراد، سازمانها و جوامع نقش کلیدی دارند. بدین جهت، چکیده هریک از نکات ذکر شده در ان کتاب در سایر حوزه های فردی و اجتماعی نیز کاربرد فراوان دارد.

فهرست

 معرفی تعاریف و مفاهیم بنیادین مدیریت نام‌های تجاری
بررسی شیوه‌های تاثیرگذاری نام‌های تجاری
منشا ارزش‌آفرینی در عرصه‌ی رقابت
بررسی چالش‌های استراتژیک نام‌های تجاری
رویکردهای مناسب در پاسخ به تحولات
بیوگرافی 6 نام تجاری برتر
بررسی شیوه‌های ارزیابی و سنجش تاثیرات نام تجاری بر عملکرد و سودآوری کسب و کار